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中国的奢侈品消费一直受全球奢侈品公司的关注，在各类零售企业中，高端百货和购物中心的业绩遥遥领先。本文谈到了知名奢侈品集团（三大奢侈品公司简介附后）和咨询公司对中国的看法。文章由中国百货商业协会译自www.modernretail.co,原作者：Maria Monteros，图片由译者补充。

值得关注的是，近年来奢侈品公司在数字化方面都进行了大额投入，包括供应链体系的完善、线上渠道的打造等，在即将于杭州召开的“零售技术应用大会”（9月6-8）上，既有杭州大厦等高端百货公司的数字化分享，也有部分奢侈品牌现场交流。

       

中国今年早些时候取消限制，打开了对奢侈品牌需求的闸门。 

虽然拉夫劳伦（Ralph Lauren）的北美业务二季度大幅下滑了10%，但中国的销售额比去年增长了50%。    

上海静安嘉里中心  拉夫劳伦之家The World of Ralph Lauren

来源：拉夫劳伦公司官网

北京三里屯 拉夫劳伦之家The World of Ralph Lauren

来源：拉夫劳伦公司官网   

同样，与去年相比，博柏利（Burberry）在中国的可比销售额增长了46%，爱马仕（Hermès）在亚洲的销售额增长了23%，“这得益于在中国年初的良好表现”。     

博柏利的英国门店

资料来源：博柏利公司官网

博柏利的门店装饰

资料来源：博柏利公司官网

摩根士丹利认为，预计中国购物者将更多购买高端商品，今年的需求将增长20%。研究公司Gartner的首席分析师Kassi Socha表示：“中国消费者因封锁而受到压抑的需求，庞大的市场规模带来了新的消费者，他们专注于可持续性等问题，并愿意为此支付溢价。中国购物者“对消费奢侈品的胃口更大一些，因为过去几年他们没有。 

品牌看到这种对奢侈品的需求在本季度上演。拥有Loewe，Louis Vuitton和Fendi等的路易·威登集团（LVMH）本季度表示，其在亚洲的大部分销售额来自中国。

北京金融街购物中心内的LV品牌

图片来源：中国百货商业协会拍摄

位于金融街购物中心内的LV集团旗下DIOR店

图片来源：中国百货商业协会拍摄

位于SKP内的LV集团旗下宝格利（BVLGARI）品牌

来源：SKP官网

克罗维（Chloé）、卡地亚（Cartier）和梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）的所有者历峰集团（Richemont），2023年第一季度，公司销售增长了14%）报告称，在中国市场开放的推动下，亚太地区的销售额反弹了40%。“中国客户比2019年重要得多，”LVMH财务总监Jean-Jacques Guiony告诉记者。

成都梵克雅宝店

图片来源：中国百货商业协会拍摄

专家表示，在疫情之前，中国大陆居民在旅行时经常在海外购买奢侈品。现在，奢侈品购物更多地发生在中国本地。作为回应，奢侈品牌一直在进行大量投资，以扩大其在中国的影响力。

柏金箱包制造商爱马仕近年来一直在中国开设新店。为了方便中国购物者回头，爱马仕于1月在南京市开设了一家规模更大的新店。2022年，它在武汉开设了一家更大的商店，并在郑州开设了第一家商店。Prada最近还与中国女子足球队合作参加了FIFA女足世界杯。

在西半球，特别是在北美，奢侈品消费并没有那么高。与46%的中国销售额增长相反，Burberry在美洲的可比门店销售额下降了8%。 

古驰（Gucci）和巴黎世家（Balenciaga）的所有者开云集团（Kering）报告称，北美地区的收入下降了18%。

北京SKP店GUCCI品牌

图片来源：中国百货商业协会拍摄

分析师Socha说。“我们看到北美的奢侈品购物放缓，51%的奢侈品购物者现在表示，为了应对通胀压力，他们已经转向更便宜的服装、鞋子和配饰品牌。

洞察公司（Insider Intelligence）零售和电子商务高级分析师Sky Canaves表示，奢侈品牌可以在2025年之前开始经营自己的免税店，而不是与国有零售商合作（原文如此，依据不详）。

“传统上，奢侈品的海外价格比中国低得多，所以奢侈品消费者一般会等到他们出国旅行，”Canaves说。“政府一直大力支持国内免税销售，特别是在海南岛，以便中国消费者可以从当地购买奢侈品中获益。

尽管存在潜在的机遇，但中国经济仍处于疫后的复苏阶段。其6月份的零售销售增长已放缓至3.1%，而5月份为12.7%。随着中国大陆购物者再次开始出国旅行，欧洲等市场的时尚圣地可能会从中受益。专家表示，中国本土的这种销售增长水平可能因此无法而持续。

“我们仍然认为2023年是中国奢侈品零售额相当强劲的一年，预计同比增长近25%，”Canaves说。“但今年之后，我们看到中国奢侈品销售的增长将急剧放缓，预计降至11%左右。

杭州大厦，聚集多家项级奢侈品牌

图片来源：杭州大厦

附：三大奢侈品集团简介

路易·威登集团LVMH：旗下75个品牌，包括路易威登Louis Vuitton、罗意威Loewe、纪梵希Givenchy、芬迪Fendi、宝格丽Bvlgari、豪雅TAG Heuer等，2022年收入为792亿欧元，2022年员工数量超过19万人。2023年上半年收入422亿欧元，比上年增长17%，毛利率为27.4%。 

开云集团Kering：总部位于法国，成立于1963年，旗下拥有一系列国际知名品牌，包括古驰Gucci、圣罗兰Saint Laurent、宝诗龙Boucheron、芝柏表Girard-Perregaux等，2022年销售收入为203亿欧元，可比增长9%。营业利润达到54亿欧元，增长12%。2023年上半年销售收入101亿欧元，可比增长2%，集团净利润为18亿欧元。

历峰集团Richemont：瑞士奢侈品公司，集团于1988年建立，放下包括江诗丹顿Vacheron Constantin、积家Jaeger-LeCoultre、万宝龙Montblanc等名表品牌，也包括登喜路Dunhill、克罗维Chloé等时装品牌），在截止2023年3月31日的财年（非自然年度）中，销售收入近200亿欧元，按实际汇率计算，增长了19%。实现50亿欧元的营业利润，增长了34%。

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